機遇與挑戰：

• LCD液晶電視9月銷售回暖
• 面板價格止跌回穩
• 冰箱行業整體出貨量本年度首次出現負增長

市場數據：

• 9月冰箱總銷售量596萬臺，同比下降了4%
• 9月LCD電視總銷量1021萬臺，同比上升18%

家庭耐用消費品在整體經濟增長趨緩的背景下，拉動經濟的作用日顯重要。據悉，LCD液晶電視9月銷售回暖，冰箱銷量本年度首降4%。面板價格將止跌企穩。

2011年9月LCD電視總銷量1021萬臺，同比上升18%。其中，內銷量433萬臺，同比增長25%，出口量588萬臺，同比增長了14%。內銷占比44%，與去年同期相比提升了2個百分點。彩電行業內銷的高增長主要是由于經銷商為十一的積極備貨。農村高保有量的彩電產品預計將面臨更新換代需求，這也將會進一步激發農村市場的消費潛力。

不同尺寸面板價格在11月比10月的最低點分別下降了1~6美元，最近一個月下降趨勢有所減緩。三季度國內彩電廠商銷售情況回暖趨勢明顯及國外在華幾條面板生產線推遲開工，這將有助于緩解面板供過于求的態勢，預計未來面板價格將止跌企穩。

2011年9月份空調銷售704萬臺，同比增長了3%。其中，內銷484萬臺，同比增長了8%；出口220萬臺，同比下降了7%。9月份內銷增速偏低主要是由于家電下鄉政策臨近截止及對產品漲價的預期帶來的需求前移。出口負增長，一方面是由于歐美市場經濟低迷；另外，原材料價格上漲和人民幣升值造成空調廠商OEM的利潤率偏低，部分廠商在外銷訂單的選擇上趨于保守。

綜合來看，由于去年的同比增速較高，預計全年空調銷量同比增速仍可維持15%以上。2012年空調內銷在諸多因素制約下，很難再現2011年高速增長態勢。廠商將會把主要精力放在三、四級市場開拓上。

2011年9月，洗衣機行業總銷量519萬臺，同比增長了6%。其中內銷同比增長了4%，出口同比增長了13%。行業增速較前三個月有回落趨勢，且近四個月行業出口增速一直高于內銷增速，行業市場格局穩定。

2011年9月，冰箱總銷售量596萬臺，同比下降了4%。其中，內銷437萬臺，同比下降了4%；出口149萬臺，同比下降了4%。行業整體出貨量本年度首次出現負增長。冰箱行業均價自6月份以來快速提升，9月冰箱均價3121元，同比增長了3%，環比增長了15%。